年，受新冠肺炎疫情影响，全球电影业受到很大冲击，但是“全产业链”、互联网播出平台等的发展，电影受众的人数和热情并没有减少。年以来印度电影在中国曾经呈现“现象级”传播的特点，而且其国际传播成功经验也让中国电影人深感好奇，特别是中国电影逐渐在国内取得良好发展势头时，却常常“出海遇冷”，这其中的问题来自哪里？同样作为第三世界发展中国家，印度电影却能吸引全世界的目光，其秘诀是什么？本文试图综合笔者自身的经历、在大学开设《印度影视文化》课程的经验、对于印度文化的深入体验以及对于印度电影产业的研究等多角度，尝试解读印度电影“现象级”传播的密码。
关键词：印度电影现象级宝莱坞中印关系中国电影产业密码
作者：张文娟，中国传媒大学戏剧影视学院副教授，硕士研究生导师年，因为新冠肺炎疫情的影响，全球的各大行业，都遭受到了巨大冲击。电影行业受创尤为严重。如果单纯以新片产出和票房指标来衡量，电影可以说是业绩惨淡、难以维继。但是随着互联网的发展，网络播放平台的繁荣以及电影产业“全产业链”的运营思路，电影的观众其实并没有流失。对于电影创作者来说，研究什么是好电影，如何从内容上打造精品，仍然是促进电影发展的“王道”。
在中国的进口电影市场，好莱坞电影地位无可比拟，但近年来，印度电影在中国的“现象级”“井喷”已经成了一个不争的事实，国人对于印度电影的认识也大为改变。虽然中印两国在*治关系上一直处于各种微妙的博弈状态，但是国人从印度电影中获得了很多文化营养，印度电影在国际传播中的各种经验值得我们好好发掘和借鉴，特别是当中国电影在国内蓬勃发展，一旦海外传播就频频遇到冷遇的状况下，我们更是好奇印度电影有什么制胜的法宝，不仅受到世界各国的欢迎，还能在中国市场形成如此强劲的冲击波。本文试图从*治、历史、文化、市场等多方面综合视角考量，解读印度电影“现象级”传播的密码。
壹寻找“好莱坞”却遇到了“宝莱坞”——在印度电影崛起时的巧遇年，笔者曾到美国南加州大学电影学院访学一年，本来是抱着专门学习好莱坞的目的去的，却巧遇到了宝莱坞。访学期间，笔者选修过一门“印度电影”课程，课上老师选择播放的印度电影，有经典作品，也有新上映作品，包括《我的名字叫可汗》《三傻大闹宝莱坞》《贫民窟的百万富翁》《贫民百万总统》，等等。学生的观影情绪热情饱满。当时国内观众对印度电影的了解还未起步，而在大洋彼岸的美国，却已经出现了印度电影研究的热潮。这一现象不禁引发了笔者的思考。接下来，笔者将采用案例分析的方法，窥探印度电影对外传播的历程以及中国电影在国际市场上频频“遇冷”的个中原因。（一）世界