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这是第一制片人（zhipianquan）第期文章
『每一条
乍看《医馆笑传》，很容易想起《武林外传》，多看几集又发现，它是《狄仁杰》与《武林外传》的结合体，同时还不乏《爱情公寓》的要素，甚至还有《名侦探柯南》影子。截面上，《医馆笑传》是古装新词，耍酷犯贱无所不为，是无厘头和冷幽默的轻喜剧；纵深处，它又是推理探案的剧情之作，有彪悍的悬疑线垂钓看官循序渐进，欲罢不能。所以，《武林外传》跳看或任选皆可，而《医馆笑传》若是落下一集，你就得调度起柯南的脑筋，否则很容易短路断线。
《医馆笑传》由华山论剑影视编剧团队原创，主演是当下热门舌尖人物*、张子萱，外加他《爱情公寓》老搭档王传君，以及姜妍和赵圆瑗等美妞。该剧在创作理念上可谓“一重四轻”，即重悬疑、轻喜剧、轻武侠、轻资本以及年轻化。相比“四新时代”动不动就是巨星云集，飞机大炮倶下的重武装备，《医馆笑传》属于无需转身就能适应“二星时代”的轻武器产品，在“二星时代”的同档竞争中，比的是轻功。
轻喜剧
《医馆笑传》讲诉了大明京城某医馆逗比伙计，阴错阳差与来自厂卫机构的杀手一起组成一支奇葩探案小分队，并协力破获一些列谜案的搞笑故事。
首先可以明确的是，这是一部古装轻喜剧，这也是该剧的第一诉求。这一类型并非市场主流，但不乏大成之作，典型代表当然还是那部令人笑出腹肌的《武林外传》。若不是*策过于关照，很有可能至今依旧是年重播率最高的剧集之一。此外，天雷滚滚的《天天有喜》和公知姿态的《龙门镖局》也算近年代表，可惜才华透支的宁财神执念太多，升级版也没能挽救他收视上的滑铁卢，而《天天有喜》则让拉风娱乐在雷池中尝到了商业的甜头，后续《土地公土地婆》等古装神话开发越发凸显无厘头轻喜剧倾向。
说《医馆笑传》没有偷师《武林外传》，那是基本是不可能的，虽让《武林外传》还披着古装情景喜剧先河的*金蟒袍，其四两拨千斤的制作，更是引无数制作机构尽垂涎之所在。但别忘了，《武林外传》也有其师从。它的编剧宁财神即是网络语境中催生的第一代码字工人，同时也是周星驰无厘头喜剧哺育的一代。所以，与其说是《医馆笑传》从《武林外传》上偷师，倒不如说是他们都有着周氏无厘头喜剧这么个共同的启蒙老师。
不论是《医馆笑传》，还是此前的《武林外传》和《龙门镖局》，他们的共通之处在于，他们都在古装的皮囊下进行现代演绎。人物服化道以古装为主，同时不无现代元素的植入，比如杨宇轩的那头银发和柳若馨额前那缕彩丝，都是哈韩范的；人物的台词也是当代喜剧的对白，且以网络语境和网络段子为基础；此外，人物的行为逻辑也是当代喜剧的演绎，*对朱一品的塑造，与《爱情公寓》中的曾小贤系出一路。
当然，《医馆笑传》也有自己的开创。比如剧中几个重要机构的设定，谐趣又新鲜。医馆不单单是医馆，还是朱一品师傅西厂身份的掩饰，而东厂就是一个饭庄，连厂公都是大厨，还美其名曰贴补经费。这种处处抖机灵的无厘头的原创设计，让人物假痴不癫，演员有张有弛，看客酣畅淋漓，剧中包袱满地，剧外一身轻松。
重悬疑是《医馆笑传》区别于其他所有古装轻喜剧的所在。说白了，它用一个轻喜剧的壳子，来包装悬疑侦探的故事，如果将剧本喜剧的元素摘除，它也是独立成篇的探案故事。这个故事从一份神秘的卷轴拉开，东西厂杀手皆潜伏医馆，一群逗比年轻人阴错阳差，组成探案小分队，逐一破解狐妖案、兰亭序等十大谜案。
不少看官从《医馆笑传》的身上看到《狄仁杰》的影子，原因是我们的推理探案剧本人才奇缺，《狄仁杰》几乎是我们硕果仅存的探案类热播剧，看到悬疑推理的剧集，自然少不了拿它勾连。实际上，草根探案与高官探案还是有诸多不同。狄仁杰出场即是中国千古探案奇才，属于自上而下的智商秀；相比之下，虚拟人物朱一品不过是个毛头小子，人物气场讲求的是地气，探案气质固然也是地气式的。如果从职业身份来考量，朱一品的探案，跟《大宋提刑官》中的宋慈更为接近，都是医生出身。如果从剧本创作基因朔源，华山论剑影视编剧组的几位年轻人肯定是《名侦探柯南》的铁粉。
除了是柯南粉，“华山论剑”编剧团队想必还是美剧迷。故事选取情报业发达的大明朝做背景，很容易让人想到美国的众情报机构。我们在美剧中经常看到CIA和FBI为了各自利害关系亦敌亦友，这与《医馆笑传》中来自的东厂杨宇轩以及来自西厂的柳若馨对应。纵观天朝泱泱五千年，再没有那个朝代的情报机构像大明朝这般丰富，除了东、西厂，还有聂紫衣所在的锦衣卫在剧中横插一杠。《医馆笑传》中的侦案博弈，说白了也是对美剧情报机构的混战模式的一次本土化尝试，而且借用得还颇见智慧。
为了让侦案悬疑与无厘头之间实现无缝接驳，剧中出现了卧底和特务等现代词汇，再加上无厘头喜剧的调味，悬疑剧又成了更加迎合当下人口味的轻喜剧。虽说编剧和导演都有意在淡化其侦案剧的氛围，但剧中悬疑部分做得还是相当扎实。轻喜剧与重悬疑的巧妙融合，让《医馆笑传》在古装轻喜剧的殿堂占据一席之地。
都说《武林外传》是部有武侠情怀的情景剧，各路江湖人物、正邪势力际会潜伏，老白的“葵花点穴手”和郭芙蓉的“排山倒海”消费了无数看客。其实尚敬的情景剧班底里并没有武行配置，可调度的资金也是捉襟见肘，因此剧中能动口的绝不动手，吕秀才凭借不烂之舌，能活生生把一等一的高手姬无命给说死，就算高手真出招了，也是蒙太奇的跳转，动作元素基本都是无厘头化的处理。
“华山论剑”团队的武侠情结更甚，不仅有朱一品这样的动口高手，还给他搭配了东厂轻功高手杨宇轩和西厂剑术高手柳若馨，以及锦衣卫的聂紫衣等，与动口的多动手的少的《武林外传》正好反过来。剧作虽不是以动作戏取胜，但动作追求不亚于当下流行的仙侠古偶剧，一看就知剧组有武术班底的配备。这点不足为奇，项目研发团队美其名曰“华山论剑”，自然是金庸武侠陶冶的一代，怎么能让动作元素缺席。
《医馆笑传》的侦案的引子，即那副一看即焚的卷轴，其实借的也是武侠小说的梗。与武侠小说大凡以功夫秘籍或绝世刀剑为内驱相似，卷轴中不仅记叙着各路杀手及其兵刃，还隐藏着各方势力追逐的秘密，一切江湖狼烟，情报追踪，涉案侦破皆由此生发。卷轴即是《葵花宝典》，即是屠龙宝刀。此外，*演绎的朱一品，多少有点百晓生和王语嫣的结合体的意思，并在此基础上重塑了一个“逗比神探”的角色。
涉案类武侠典藏不少，古龙的《陆小凤传奇》，温瑞安的《四大名捕》都以探案见长，徐克处女作《蝶变》走的也是古装、武侠与侦案的套路。《医馆笑传》的侦案类如搞笑化的《四大名捕》，属于团队作战，从男一号不懂武功角度出发，又与《蝶变》人物类似。《医馆笑传》悬疑侦案之外的武侠部分，当量远不及几位武侠大家的创作，属于轻武侠的规模。
有关轻武侠的尝试，此前有过一部叫做《怪侠一枝梅》的古装动作轻喜剧有过探索，且同样不乏青春偶像剧的追求。
《医馆笑传》由华山论剑影视文化传媒有限公司研发、编剧并联合摄制，该公司在产品开发上属于狮门模式，主要致力于中小成本、成熟类型片的开发，市场策略不求一网打尽，主攻特定人群市场。华山论剑影视该公司成立与年，以娱乐产品输出机构为定位，创建初始就明确为轻资产公司，把创意内容作为核心竞争力。值得留意的是，朱凌锋等几位创始人都是从事宣发工作出身，包括剪辑预告片、撰写宣传稿、攻院线跑发行，皆有一线基层经历。因为宣发工作的出身，养成了他们从市场倒推的研发思维，力图以精准定位和营销前置来降低风险，并争取以小博大。
《医馆笑传》正是这一制作理念下的产物，属于轻资本的模式。出于开源节流的考虑，故事尽量在集中人物和集中场景里实现。与《武林外传》围绕着“同福客栈”打转类似，《医馆笑传》围绕着“太和医馆”做文章，与此同时，《医馆笑传》又不至于像情景剧那般受预算牵制，剧中“太和医馆”作为人物根据地，有一定的弱化情景倾向，但是实景拍摄，且人物实现故事的场景更多。这点与《龙门镖局》的制作类似，找了个情景剧与其他古装剧情片的折中，让你看到了丰富的场景转化，还有不少原创美术场景（比如西厂总部的设计），又尽量少花钱多办事。
从该剧的播出效果来看，首周网络点击率就突破了3亿，话题量也破亿，这样的数据虽不敢与《何以笙箫默》这等奇葩叫板，但创新与成本控制结合的利好成效显著。
如今回头看华山论剑影视的定位，不无先智。众所周知，今年伊始实行“两剧一星”，“四星”大剧时代告一段落。今年首批以“两星剧”身份亮相的七部剧，成本和制作格局都不大。《何以笙箫默》主角都是红人，但谈不上大腕，制作上投入一般，也是能省的都省了，结果却是出奇的好。除江苏和东方卫视首播之外，还有安徽卫视的“1.5轮”跟播，加上爱奇艺、优酷、土豆、搜狐、腾讯、乐视和PPTV等视频的厮杀，收获不比“四星时代”少。这说明，中低成本的制作在“二星时代”同样可以大有作为。
轻资本模式下运作的《医馆笑传》，无需经受“二星时代”变阵的剧痛，天然就是“二星时代”的适应者。再说“二星时代”，在一定程度上比的就是各家的轻功，谁负担小，谁灵活机动，谁就可能跳得更高，就可能四两拨千斤，收获更多。
《医馆笑传》的年轻化体现在两个方面，一是市场对象的年轻化，二是创作团队的年轻化。
剧集多借情景喜剧的台词和表演方式，还添加了不少动漫元素，显然主打网络收视人群。如今的电影市场五成以上是90后，虽说电视剧市场还达不到这个比例，但网络低龄化趋势明显，且增速惊人。以《何以笙箫默》为例，网络日播量一度突破3亿之众，可见年轻市场前景无限。
此外，《医馆笑传》的研发团队多为宣发出身的年轻人，整个公司的均龄也不到30岁，这在电视剧新*中比较罕见。而且，与资本起家的影视公司不同，华山论剑影视代表了白手起家的新一代影视人，他们创业初始就是站在市场的终端，研发思维溯游而上，势必给下一阶段的影视市场带来新的冲击。
对面越发年轻化的市场，年轻化的团队也是大势所趋。
文/曾念群
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